«LA'AL Textiles» - новое дыхание таджикского текстиля — Информационная сеть Таджикистана

«LA'AL Textiles» - новое дыхание таджикского текстиля 17.01.2019 12:16 В Душанбе 26 мая состоялась выставка-презентация флагманской коллекции ковров и домашнего текстиля под новым отечественным экспортным брендом «LA’ALTextiles»

«LA'AL Textiles» - новое дыхание таджикского текстиля

«LA'AL Textiles» - новое дыхание таджикского текстиля

«LA'AL Textiles» — новое дыхание таджикского текстиля

17.01.2019 12:16

AT7J3601

В Душанбе 26 мая состоялась выставка-презентация флагманской коллекции ковров и домашнего текстиля под новым отечественным экспортным брендом «LA’ALTextiles».

Более 150 представителей государственных учреждений, международных и местных организаций, учёные, а также журналисты имели возможность насладиться новой коллекцией ковров и домашнего текстиля. Эти предметы гармонично сочетают в себе характерные для таджикской культуры яркие краски, сочность спелых фруктов и традиционные национальные узоры с лёгкой примесью европейской сдержанности.

Коллекция «LA’ALTextiles» была разработана таджикистанскими предприятиями при технической поддержке Организации Объединённых Наций по промышленному развитию (ЮНИДО) в Таджикистане. О том, как сегодня развивается проект, в интервью «Иктисодчи» рассказала Национальный технический координатор проекта ЮНИДО в РТ Малика Ярбабаева.

— Что собой представляет коллекции «LA’ALTextiles»?

— Это первая флагманская коллекция в рамках нашего проекта по модернизации сектора ковроткачества, вышивания и текстиля. Она включает в себя направления домашнего текстиля и аксессуаров, а также линию ковров ручной работы и машинного производства. Коллекция была разработана компаниями-бенефициарами совместно с национальными экспертами.

Домашний текстиль «LA’ALTextiles» — это собрание стильных изделий в виде комплектов из салфеток, скатертей, подтарельников, дорожек для кровати и подушек. В неё вошли также модные аксессуары, такие как дамские косметички, сумочки, кошельки, планшетницы и папки для бумаг. Все эти вещи выполнены путём ручной и машинной вышивки с использованием ткани адрас. Цветовая гамма коллекции сдержанная. В ней сочетается изысканность бордового, серого, бежевого, благородного белого и синего цветов. Все это соответствует новейшим веяниям в области домашнего текстиля.

Линия же ковров «LA’ALTextiles» представлена изделиями ручной работы и машинного производства.

Хочу особо подчеркнуть, что собрание «LA’AL Textiles» выполнено на основе исконно таджикского орнамента в его современной интерпретации с учётом последних модных тенденций в мире дизайна.

Все изделия бренда объединены единой концепцией и представляют собой стильное воплощение богатой колоритной восточной культуры высокогорного Таджикистана, отвечающей мировым стандартам качества.

— Как возник бренд и какую связь имеет драгоценный камень лал (шпинель) с текстильным производством?

— Зонтичный бренд «LA’ALTEXTILES» был создан в 2016 году. Он появился в рамках пилотного проекта Организации ООН по промышленному развитию (ЮНИДО) «Модернизация сектора ковроткачества, вышивания и текстиля Республики Таджикистан», в сотрудничестве с министерством промышленности и новых технологий РТ.

Сегодня под знаком «MadeinTajikistan» марка объединяет 9 таджикистанских предприятий. Они работают в сфере производства вышитой продукции, а также изделий из атласа и ткани адрас. В их числе «Суман», «Ораста», «Атласи Хучанд», «Гулдастони Душанбе», «Дугонахо», а также предприятия, работающие в сфере ковроткачества — а именно «Гулвард», «Колинхои Кайроккум», «Нигор» и «Колинхои сомон».

Что касается названия, то вы правы, в его основу легло название бадахшанского драгоценного камня лал. При этом, хочу сказать, что наш креативный подход был одобрен Консультационным советом. Причём это было сделано сразу и единогласно.

Стоит также сказать, что драгоценный камень лал является визитной карточкой нашей страны. В персидско-таджикской классической литературе достаточно часто можно встретить такое словосочетание, как «лал кабо». Оно ассоциируется с успешностью, состоятельностью и драгоценностью.

Хочется отметить и ещё один момент. При создании экспортного бренда, критерием была непосредственная связь названия со страной и восприимчивость на слух. Бренд должен быть простым, запоминающимся и приятным. Слово «лал», имея такую богатую историю и смысл, идеально подошло под концепцию нашего производства.

— На что нацелен ваш проект?

— Первостепенная цель нашего проекта — улучшение качества выпускаемой отечественной продукции, повышение её конкурентоспособности, а также усиление экспортного потенциала компаний, вовлечённых в его реализацию. В рамках программы компании-бенефициары получили поддержку. Была оказана помощь в дизайне, маркетинге и реализации продукции, финансовом менеджменте, управлении человеческими ресурсами и использовании новых технологий.

ЮНИДО оказывает помощь национальным партнёрам в выявлении региональных и международных рыночных возможностей, модернизации предприятий и внедрении современных технологий, а также в укреплении управленческого потенциала. Все это делается с целью улучшения финансового положения компаний, работающих в этой сфере, для повышения их производительности, материальной и энергетической эффективности, а также способности производства продукции, соответствующей международным стандартам качества и техническим требованиям.

— Способствует ли проект ЮНИДО увеличению количества рабочих мест, учитывая, что в этой отрасли, особенно в регионах, работают преимущественно женщины?

— Вы знаете, именно в увеличении количества рабочих мест для женщин наиболее ярко и проявляется социальная значимость проекта «Модернизация сектора ковроткачества, вышивания и текстиля Республики Таджикистан».

Известно, что рукоделием владеет чуть ли не каждая вторая девушка в Таджикистане. Особенно это очень распространено в регионах нашей страны. У нас достаточно много талантливых девушек. Многие из них просто не знают, как можно монетизировать свои навыки. Развитие и модернизация данного сектора, безусловно, позволит в будущем трудоустроить молодых женщин в регионах нашей страны.

К выполнению объёмных заказов, помимо сотрудников компаний-бенефициаров, мы привлекаем и вышивальщиц-надомниц из близлежащих районов Вахдат, Варзоб, Рудаки. В дальнейшем это будет способствовать расширению штата компаний и опять же созданию новых рабочих мест.

К тому же, в рамках нашего проекта мы привлекали и женщин из числа афганских беженцев, которые сейчас проживают в Таджикистане. Они получили возможность единовременного заработка и для них это имело большое значение.

Я бы хотела рассказать и ещё об одном признаке успеха. Проект способствовал разработке и производству вышитых вручную войлочных аксессуаров, изготовленных в Кулябе. За этим стоит попытка установить деловые связи между производителями сырья и производственными предприятиями в регионах Таджикистана и расширить занятость женщин в сельских и городских районах.

Мы хотим привить нашим предпринимателям осознание того, что в современных рыночных условиях важно научиться не просто стабильно получать прибыль от своего бизнеса. Важно при этом хранить и беречь свои традиции, поддерживать и периодически расширять штат персонала, давая возможность зарабатывать простым людям.

— Вы упомянули о выполнении заказов на продукцию, произведённую уже под маркой «LA’ALTEXTILES». Не могли бы Вы рассказать об этом на конкретных примерах?

— К позитивным примерам сотрудничества компаний-бенефициаров проекта с местными компаниями можно причислить заказ на 4 вида текстильной продукции от столичной гостиницы «Серена». Всего для этого отеля были подготовлены 600 изделий.

Нам также удалось продвинуть заключение контракта гипермаркета «Ашан» с «Колинхои Кайроккум». Сегодня в торговом комплексе уже представлена ковровая продукция данной компании. Насколько мне известно, объём продаж пока небольшой, но продукция продаётся стабильно. «Ашан» также реализует изделия из атласа и ткани адрас компании «Дугонахо». Она поставляет в гипермаркет женские сумочки, наволочки и настольные дорожки.

Ещё один пример — наше сотрудничество со столичным магазином «Хонаи ман». Там представлена наша текстильная продукция. Магазин стал хорошей площадкой, своеобразным «шоу-румом», где мы можем наглядно демонстрировать особенности сочетания нашей продукции с современным интерьером. Покупатель, посетив торговый центр, может не просто подобрать нужную ему мебель, но и тут же приобрести под неё оригинальные аксессуары, стильно дополняющие интерьер. Объёмы реализации нашей продукции в «Хонаи ман» подтверждают, что покупателю нравится этот товар.

Мы также выполнили единовременные заказы на аксессуары под специальные мероприятия. Например, посольство США в РТ инициировало проведение в Душанбе женского бизнес-форума, по случаю которого нам был сделан заказ на 150 женских сумок для раздаточного материала. Также Международная организация по миграции в Таджикистане регулярно заказывает нам оригинальные папки для бумаг. Они также используются в качестве раздаточного материала на мероприятиях.

Вообще мы очень рады, что многие местные компании и международные организации понимают социальную значимость нашего проекта. Эти структуры, сотрудничая с нами, фактически поддерживают местных производителей. Скажу вам, что очень приятно наблюдать это.

— Как продукция «LA’ALTEXTILES» продвигается на зарубежный рынок?

— Мы активно участвуем на самых разных местных и международных выставках и ярмарках. На этих форумах мы презентуем нашу продукцию. И надо сказать, что текстильная и ковровая продукция под маркой «LA’ALTEXTILES» уже имеет спрос. Как пример приведу наше участие на выставке «Экспо Сугд-2016». Она была организованна Хукуматом Согдийской области в июле прошлого года. Чуть позже наша продукция также была представлена на выставке “Jubilee Games Dubai 2016”, организованной Исмаилитским центром города Душанбе и Фондом Ага-Хана.

В 2017 году мы стали участниками масштабной региональной специализированной выставки «HomeDecoKazakhstan-2017». Это была первая презентация нашего отечественного бренда на региональном уровне.

Затем мы презентовали стенд с нашей продукцией на ВДНХ в Москве. Случилось это в этом году во время празднования весеннего праздника Навруз. Не могу не отметить, что продукция «LA’ALTEXTILES» вызвала большой интерес посетителей выставки как в Алматы, так и Москве. В настоящее время мы ведём переговоры с потенциальными клиентами из Казахстана, Турции и России. Надеемся продвинуть новые контракты для наших компаний-бенефициаров.

— В одном из интервью Вы говорили о создании экспортного консорциума, который в дальнейшем будет функционировать и после завершения проекта. Ведётся ли какая-то работа в этом направлении?

— Безусловно, создание экспортного консорциума есть в наших планах. Во многих странах, такая площадка создаётся, чтобы сразу нескольким компаниям было проще совместно продвигать производимую продукцию на зарубежный рынок. Конечно, для таджикистанских компаний это совершенно новая концепция и новый формат работы. Но перед нами, как раз, и стоит задача показать им, в чём заключаются основные преимущества участия в консорциуме. Сейчас мы активно над этим работаем.

— Расскажите, пожалуйста, о дальнейших планах.

— У нас много первостепенных задач. Мы планируем нарастить экспортный потенциал компаний-бенефициаров, выйти на рынки зарубежных стран и повысить конкурентоспособность производимой продукции.

Если же быть точнее, то сейчас очень важно научить местные компании быстро реагировать на динамично меняющиеся тренды в мире дизайна и интерьера. Ведь для того, чтобы прочно закрепиться на рынке, необходимо чувствовать изменения.

К сожалению, пока местные компании привыкли выпускать однотипную продукцию, которая совершенно не вписывается в современный интерьер. Сочетание сразу нескольких ярких насыщенных цветов и обилие узоров в одной композиции в работе наших мастериц является преобладающим. Европейский же потребитель склонен к минимализму. Именно это сложно донести до местных производителей. К примеру, огромным спросом пользуются наши настольные дорожки и дорожки для кровати, которых традиционно не было в нашем обиходе. Европейский потребитель желает видеть в своём интерьере эти изделия. Но он хочет, чтобы эта продукция была выполнена в сдержанных тонах, но при этом с оригинальными национальными узорами. Поэтому сейчас важно подтолкнуть компании к постоянному поиску новых вариаций и интерпретаций. Надо научить их импровизировать и завоёвывать рынок исконно таджикской оригинальностью.

Ещё одним важным направлением нашей дальнейшей работы является улучшение качества работы компаний. В данном случае, речь идёт о качестве выпускаемой продукции. В настоящее время необходимо проработать и повысить качество вышивки, отделки, финальной обработки и упаковки выпускаемых изделий. Это достаточно важный аспект, продиктованный реалиями сегодняшнего дня. Мы учитываем и тот факт, что сейчас основными клиентами компаний-бенефициаров являются представители ресторанного и гостиничного бизнеса. Они имеют свои особые требования в плане санитарно-гигиенических норм по использованию текстильной продукции, а также внешнего эстетического вида продукции.

Помимо этого, сейчас мы рассматриваем возможность представить нашу продукцию на специализированной текстильной выставке «Heimtextil Russia» в Москве в сентябре этого года. Наше участие стало бы отличным поводом презентовать таджикистанский бренд «LA’ALTEXTILES» на столь масштабной региональной платформе.

Кристина БОРОДАВКО

Источник: журнал «Иктисодчи» (08), Май 2017г.

Нравится
Не нравится

Комментарии

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Похожий контент

Новое увольнение в Узбекистане: отправлен в отставку зампремьер-министра
В Узбекистане освобожден от должности заместитель премьер-министра и председатель правления компании "Узавтосаноат" Улугбека Розукулова, сообщает Sputnik Узбекистан. Соответствующий указ подписал президент страны Шавкат Мирзиёев, говорится в сообщении. Чиновник ...
Разворот на Восток со всеми остановками
Ситуация вокруг озера Сладкое, больше курьезная, нежели пограничная, продемонстрировала, что крупных разногласий между Россией и Казахстаном в обозримом будущем быть не может. © Sputnik / Александр КряжевНе ...
Журналисты СНГ и Балтии выступили за открытие филиалов агентства Sputnik
В Москве с 3 по 7 сентября прошла мастерская молодого журналиста Sputnik СНГ. Ее организовали Россотрудничество и информационное агентство Sputnik (учреждено МИА "Россия сегодня"). Более 30 делегатов программы "Новое поколение" познакомились с принципами ...
Кому нужен русский театр в Душанбе
Государственный русский драматический театр имени Маяковского в Душанбе имеет давнюю и славную историю. Он был создан в ноябре 1937 года, и первыми артистами его труппы были воспитанники Московского театра-студии Алексея Дикого

Авторизация

Яндекс.Метрика